沉浸式体验场景迭代与数字文化产业升级

数字经济与文化产业的深度融合，催生了大批数字文化产业新业态，包括数字出版、数字音乐、游戏电竞、MCN(多频道网络传播)、沉浸式体验等。它们以在线、智能、交互、跨界为四大特征，推动了要素重构、场景再造、流量升级、价值创新和普惠民生。其重点在于：以数字数据作为核心要素，依托“数据+计算力”而提升文化生产力水平；采用创新平台，扩大流量规模；以文化赋能新场景建设，推动在线、在地、在场三种文化生产方式的有机整合。

在国家政策的引导下，“数字+文化”同样成为大势所趋。与发达国家相比，中国提出数字化背景下的文化产业政策起步较晚，但因层次多、进展快、覆盖广，已逐步建立了具有中国特色的数字文化产业政策体系。

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沉浸式体验下的场景迭代

数字文化产业取得高效发展的内生机理在于科技手段、文化价值与创意拓展的有机融合，而沉浸式体验则是积极促进三方面融合创生的重要手段之一。沉浸式体验的核心在于场景的建构与智能技术的融合，主打的是通过多种体验形式对体验者所处的场景及其感官的感知进行塑造注，借由虚拟现实、全息投影技术为其打造具身化的假性空间；抑或利用角色扮演的高参与度形式将其纳入场景化、故事化的拟身世界。

沉浸式体验就在强调人文特性及共生性的场景构建之下应运而生，开始突破地理、空间场所等硬要素，逐渐趋向于注重氛围、体验、信息等软要素的场景。注实际上仍是借由城市文化场景为基底，通过叠加用户心理及社交氛围以打造同时赋力文化传播和经济消费的多维环境空间，衍生出可体验的“历时、共时、虚拟、现实”等多重叙事角色。沉浸式体验的发展，使文化景观从人为赋予符号性意义的单向传播，进入可以多向传播与交互的价值重构。

沉浸式体验中场景的特殊性，也在于场景与人之间互动产生的情感性，其决定着人与场景的联系，也影响着体验形式的传播效果。以注重用户情感体验为基础，结合智能场景衍生出的“新沉浸”式体验，可以使体验人从旁观者进阶到亲历者，产生从主动参与到被动融入的多层次体验。不拘泥于传统沉浸式瞬时的互动感，而是联动可以浸入个体社会属性的虚拟及现实两个世界，制造“现实梦境”的双向体验感。不但突破了伪具身化的社交屏障注，也打破了传统的单一游览及互动方式，创建了数字文化产业

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沉浸式体验下场景发展两大维度

（一）数实融合下的洛阳：文化景观与体验“双触达” 

“站在应天门上，华灯初上，仿佛一眼万年、梦回大唐；行走在中原大地上，徘徊遐想，必将红日初升、其道大光。”以年轻人为主要消费群体的新文旅产业，正在成为文旅产业的风口。今年以来，“洛阳汉服”火爆出圈，文旅市场热度持续攀升。根据携程等在线旅游平台数据，洛阳今年以来线上下单游客人次、总消费分别较2019年同期增长122%、132%。培育新业态，在实践中，洛阳把握传统文旅消费痛点，把“沉浸式”作为突破口和发力点，抡出了业态创新“三板斧”。

1.开发沉浸式文旅产品

积极融入“行走河南·读懂中国”品牌塑造，打造具有洛阳特色的文旅IP，重点发展沉浸演艺、剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱等新业态，在高端民宿等业态中植入沉浸式体验项目，如今已经形成一批极具市场号召力的沉浸式文旅产品。

2.打造沉浸式消费场景

在中心城区重点打造隋唐里坊片区、金元古城片区等“六大片区”，在县域重点打造“伏牛山居”“黄河人家”高端民宿片区，加快剧本娱乐产业园、元宇宙产业园建设，布局建设了一批特色消费街区、青年“蹲城部落”、乡村旅居场景，推动新文旅产业集群发展。

3.创新沉浸式旅游组织方式

改变过去依靠旅行社揽客的方式，通过网络平台推出“线上下单、线下打卡、通关认证、积分兑换”等新玩法，吸引大量年轻消费者来洛阳“打卡”。

新理念深入人心，新业态层出不穷。在洛邑古城，“汉服租售+妆造+跟拍+修图”服务推动旅游从观光游览型向沉浸体验型转变。在应天门，沉浸式体验项目《唐宫乐宴》以 “线上交互+剧情联动+线下体验”，吸引大批年轻人。在隋唐洛阳城“天街十二坊”，未来将引入更多沉浸式演艺、剧本杀民宿等新业态，让游客穿越式体验盛唐古都气象。

此外，栾川等地把民宿与乡村农事、户外运动相结合，以鲜活、多元的乡村生活体验吸引了大量游客，让乡村旅居成为新时尚。近两年由洛阳市文广旅局发起，联合重点景区、商业街区、牡丹园、博物馆等单位，打造《神都诡事录》等17个实景剧本杀、《无上龙门》等7个沉浸式体验项目、卡卡五号推理馆等16家桌面剧本杀项目，共计40个剧本杀项目供游客选择。这里有扑朔迷离的剧情、烧脑跌宕的推理、尘封千年的文物、神秘刺激的古墓、雍容华贵的牡丹...带着使命与任务的角色让你融入剧本之中，在景区内穿越式体验另一种人生。

同时洛阳市文广旅局联合支付宝开发了洛阳全城剧本杀线上小程序，并制作了《通关文牒》，“神都奇幻志”全城剧本杀各项目攻略信息，在《通关文牒》中进行了详细介绍，24个实景剧本杀景区及16个桌面剧本杀的所在地免费领取。

或者线上支付宝搜“洛阳”或使用支付宝扫《通关文牒》上的二维码点击进入《中国洛阳牡丹文化节》小程序，可在线观看牡丹文化节系列活动直播，有机会领取支付宝出行红包、专属牡丹节出行皮肤、车主红包，还有饿了么专属会场、高德打车红包、口碑专属会场及飞猪线上专区等福利，在《中国洛阳牡丹文化节》的一级页面内，点击进入《洛阳全城剧本杀》板块，板块内对实景剧本杀项目内容、风格、玩法进行了详细的介绍。当游客抵达相对应的景区位置后，点击进入《神都舆图》板块。即可点亮发光图标，打卡神都洛阳城。游玩体验景区实景剧本杀项目后，还可获得该景区的电子通关证书。

参与实景全城剧本杀体验的游客，核销时可获赠限量版《洛阳旅游手绘地图》及“云游”洛阳文化纪念卡牌盲盒，每天首位体验实景剧本杀进行核销的游客除上述两件礼品外，可获赠“神都令牌”专属信物。

游客可通过抖音发布自己参与全城剧本杀的相关视频或图集，文案添加#洛阳全城剧本杀选锦鲤#洛阳全城剧本杀#总要来洛阳看看牡丹话题并@洛阳旅游，带洛阳任意全城剧本杀点位的定位进行发布，“神都奇幻志”全城剧本杀活动剧本特色鲜明，内容形式多样化，给予游客深层次沉浸式体验，展示洛阳旅游形象，打造剧本娱乐之都。

（二）虚拟文化场景探索：云游中国打造元宇宙沉浸未来

“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养”，习近平总书记曾这样指示。通过数字技术手段打破时空界限，让优秀历史文化走进大众、走进当代，是“云游中国”的一大亮点。

“云游中国”由新华社新媒体中心与天下秀数字科技集团共同研发，该平台是运用大数据、区块链、人工智能、物联网、云端现实等前沿技术探索开发的文旅数字孪生应用。作为元宇宙时代下科技与文旅业态融合的产物，“云游中国”将解锁消费者在数字经济下的文旅生活新方式，从行、游、娱、购这四大方面，为中国的文旅景区实现基于数字孪生技术的沉浸式景区游览、虚拟演出、云端文化活动等数字文旅体验，并植入中国文旅历史文化遗产的丰厚内涵，激活巨量文旅资源的应用场景，促进文商旅体的融合发展。

在“云游中国”里的应用里，广大文旅爱好者将以“数字人”形象视角解锁身份，足不出户即拥有非凡文旅体验，首站来到天坛场景后，数字孪生复刻的“圜丘”、“祈年殿”、“棂星门”等名胜将尽收眼底，当用户点击激活“棂星门”的机关，就能一览星宿变幻，徜徉锦绣中华，穿梭于历代王朝场景，感受“观星宿”“祭天”等历史上真实发生的故事场景，体验古代各个帝王的祭天文化，重温传承千年的传奇故事，沉浸体验不可见、不可感的文化精髓，深度探索和解读中华文明的历史进程。

除了实现沉浸式文旅景点的游览，领略不同地域特色和历史背景的文旅场景，“云游中国”还将解锁人们在数字经济下的文旅生活新方式，使其拥有更多层次的新奇体验。在“云游中国”中，人们不仅可以自定义符合喜好的虚拟数字人形象，还可以将购买到的文旅IP数字周边穿戴在数字人身上，完成数字藏品的收藏与场景应用，彰显用户的文旅“个性”，在“云游中国”里体验到新文化社交。

对于文旅景区和机构品牌而言，“云游中国”将赋能构建文旅IP的数字资产体系，打造文旅消费新场域。譬如“云游中国”未来可通过对景区数字门票、数字文创衍生品等以数字资产形式进行发行上链，将文化内容资产化，降低物理成本，推动数字文创的确权流转，并降本增效赋能文旅景区、IP品牌传播。此外，“云游中国”打造的沉浸式展览与导览、云端文化沙龙会议等多功能场景，将以新型数字技术挖掘景区、文物、IP的数字价值，并从数字文旅、公信溯源、元宇宙电商及产业赋能等方面为数字经济发展注入新动能。

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数字文化产业下的沉浸式未来发展路径

（一）传统与现代

当前沉浸式文旅运用了大量的数字化技术，但是也可以使用非技术手段，依然可以呈现沉浸式体验。如，山东大宋不夜城街区为了营造沉浸式场景，会有穿古装的表演者与游客互动，游客也可以穿古代服装，体验一把古人的感受，也可以呈现出沉浸式效果。

（二）延伸和独立

当前很多文化旅游场景中，会根据主题安排一个扮演角色，为场景锦上添花，如迪士尼主题公园中有很多的电影动漫人物，或是开封的清明上河园，通过VR技术，让游客们全方位体验古代夜市的繁华，视觉、听觉、触觉体验共同迸发出强烈震撼。

（三）产业升级

沉浸式文旅场景打造主要有两个方向，一是博物馆里，设计一些沉浸式体验，更多的是一种文化体验，不注重经济效益。还有一种是产业化方向，在融入沉浸式项目后，不仅要推动文化传播，同时也需要实现效益最大化。通过产业升级转型，从而达到互惠共赢的最终目的。沉浸式体验正向着万物沉浸的方向前进。科学技术是第一生产力。沉浸式体验是一个被科学技术不断改造领域，AR、VR、MR、动态数据可视化等技术不断被应用于这个领域。

线下实景体验的深度连接沉浸感和意义感仍然是不可替代的。代表未来的活力青年群体呈现出愿意为各种差异化体验买单的特征，未来十年线下实景沉浸体验仍然是消费需求高速增长的领域，万物沉浸化趋势仍然将通过各种实景空间实现，通过内容+科技+艺术的融合渗透改造各类传统实景体验将是沉浸式体验发展的主流模式。

当前人们随着生活质量水平的不断提高，对于文化旅游消费服务的要求也越来越高，塑造文化旅游品牌、提升文化旅游服务、推动文旅产业融合已经成为大势所趋，抖音、快手等数字媒体技术的发展应用进一步为文旅产业融合创造了便利条件，为营造线上线下一体化的沉浸式文化旅游场景带来了机遇与挑战。

一方面人们对于文化旅游有着巨大的需求，另一方面文化旅游景区景点不能很好匹配人们的精神文化需要，这就有必要借助互联网、物联网、大数据、云计算等技术的优势，应用数字媒体设计来构建沉浸式的场景，将文化艺术元素渗透于具体文化旅游景区景点的场景设计中去，创造出文化旅游特色鲜明、文旅服务体验一流的高质量景区，数字媒体设计对于景区景点文化旅游资源的挖掘、对于文化旅游沉浸式场景的布局规划、都具有促进作用。