文旅领域的虚拟数字人

随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，极具特色的虚拟数字人频频亮相各类文旅场景，提供个性化的服务。有趣有品、能说会道的他们，成为文旅业数字化发展的新趋势。本文盘点一些文旅领域的虚拟数字人。

01

“艾雯雯”

对文物的历史、艺术价值如数家珍，能够为观众提供讲解、导览、咨询……中国国家博物馆与腾讯联合打造虚拟数字人“艾雯雯”，以国家博物馆140多万件馆藏为基础，拥有自学习、自适应能力，可以不断更新、丰富自己的知识库，为慕名而来的全球游客讲解文物藏品。

02

“刘三姐”

“唱山歌，这边唱来那边和……”多才多艺、形象美丽逼真的虚拟数字人“刘三姐”会唱山歌，会用多种语言推介广西的山水美景。虚拟数字人“刘三姐”是由广西壮族自治区文化和旅游厅指导、广西旅游发展集团设计和开发的文旅数字代言人。得益于人工智能、语音合成、人脸建模、图像处理等技术，不管是景区景点、文化场馆、特色民宿、美食特产，还是虚拟导游、智能客服、导航导览、AI对话，一切都在“刘三姐”的智能大脑里，可以为游客提供多种便捷服务。

03

“天妤”

以敦煌飞天为蓝本打造的虚拟数字人“天妤”，将壁画、敦煌、飞天等传统元素与现代技术相融合，让传统国风再次成为吸睛焦点。“天妤”的服饰妆容由敦煌服装研究院参与设计，专家团队翻阅了大量历史资料，为天妤量身定制了妆发和服装，制作团队在最大程度还原敦煌历史造型的基础上，把视觉上的“美”描摹的极情尽致。国风的流行既呈现了传统文化之形，也传承着传统文化之魂，激荡的是深沉而惊艳的文化自信，镌刻的是中华民族独有的气质与美丽。

04

“Art鹅”

灵动的眼神，优雅的舞姿……国家大剧院与百度推出的首位虚拟员工“Art鹅”拥有自己专属的知识库，可以和用户进行有趣的对话。“Art鹅”活跃在各类线上平台与线下空间，为观众带来“艺术+科技”的创新服务体验。

05

“谷小雨”

浙江卫视与腾讯联合打造的虚拟数字人“谷小雨”，宋韵宋词信手拈来。借助数字技术，谷小雨将宋韵文化化“无形”为“有形”，高频现身晚会及宋韵文化节、动漫节等大型活动，“她”还以“AI数字导览员”的身份入驻德寿宫线下交互屏，为游客提供博物馆内的指引与解答、传颂经典宋词，以科技手段联动文博内容，为传统文化传播开辟新的推广路径。

06

“秦筱雅”

陕西的秦腔艺术虚拟人“秦筱雅”以“小旦”形象亮相，将年轻与古典融为一体，将历史与现实有机融合。在清丽唱腔、一颦一笑、水袖曼妙间，把关于秦腔的独特韵味传播扩散，拉近了秦腔艺术与人民群众特别是年轻观众的距离。

07

“嫦小月”和“作作兔”

元隆宇宙数字技术（上海）有限公司设计打造的超写实东方神话类虚拟IP组合“嫦小月”和“作作兔”，通过沉浸式国潮文化数字场景“不寒宫”和“礼宇宙”连接“文旅+元宇宙”的应用落地，帮助文旅企业快速进入元宇宙，同时提升用户的互动体验。虚拟人“嫦小月”原型为嫦娥，是一个具有中国古典气质的虚拟人。人设是仙界的美貌才女，发型、配饰、服饰从款式到材质都充满了中式的传统美感。同时，创作团队以嫦娥和玉兔为灵感，给“嫦小月”搭配了一个虚拟萌宠“作作兔”，整体给用户的感觉是非常鲜活可爱的，应用到文旅行业，也会带来更加有趣的体验。

08

“当北京烤鸭遇上陕西铜犀牛”

文旅虚拟数字人产品《当北京烤鸭遇上陕西铜犀牛》是以历史文化为主题，通过相声这一形式巧妙地叙事。在熙熙攘攘的街道上，北京烤鸭和错金银云纹铜犀牛的相声组合占据了舞台的中心。他们在插科打诨中引导观众穿越历史，去探寻错金银云纹铜犀牛的精髓，沉浸在充满活力的文化旅游世界中。《当北京烤鸭遇上陕西铜犀牛》通过生活化的对话场景中将错金银云纹铜犀尊的基本信息交代清楚，并对北京地貌和陕西秦腔文化进行了展现，具有一定的IP衍生性。

09

“谢华蓉”

UP游戏工作室设计打造的《超写实互动数字人谢华蓉》结合中国传统工艺美术与现代技术，通过超写实的数字化技术创造出具有交互功能的虚拟人物，展现出独特的艺术特点和应用价值。“数字人谢华蓉”选取了宋代中原女子的外观特点，重点将同时代的中国传统元素深度融入概念设计中，特别是长袍花纹提炼了中国工艺美术馆中翡翠花篮《群芳揽胜》的核心特点，辅以生成式AI制作了大量设计稿，再采用国际领先的超高精度数字人制作工艺，通过人脸扫描和布料扫描的方式，最终呈现出3D数字人形象。

10

“兵马俑”

由吴教室的工作兽设计打造的《秦将何在》是以兵马俑为主题的语音和表情驱动交互游戏，该作品集成了3D模型处理、表情生成、动画数据驱动、人脸实时驱动、特定表情判断、语音识别等技术，以文物数字化、拟人化的创作方式，助力传统文化的传播与传承。

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