当下，从年轻人流行的“特种兵式旅游”，到淄博烧烤走红，到大学的最后一次旅行，再到现在的暑期亲子游，2023年以来，国内文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。根据文化和旅游部公布新的数据显示，2023年第一季度国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%，旅游收入1.30万亿元，同比增长69.5%，这足以证明中国文旅业的迅速复苏和发展，同时更能够看到中国文旅业的巨大潜力和活力，看到中国文化的魅力和影响力。

随着信息技术的迅猛发展，数字化改革已经成为新时代文化旅游发展的必然趋势。

一、概念

智慧文旅是一个系统工程，是科技、文化、旅游的相互联通，以景区旅游转型、开展智慧建设等为契机，借助物联网、云计算、5G以及虚拟现实、虚拟数字人和裸眼3D等多种先进技术，构建景区智慧文旅体系，提升旅游的服务品质。

二、政策支持

“十四五”规划纲要明确提出，要深入发展智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验。近日，文化和旅游部发布通知，将在全国范围内遴选一批试点地区，开展为期一年的文化和旅游市场信用经济发展试点工作。鼓励和支持文化和旅游有关单位与金融、信用保险、大数据管理等机构加强协作，建立完善信用信息互联互通、信用评价结果互认机制，创新应用场景。全国各个地区文旅部门也陆续发布文旅数字化转型的相关方案和实施意见等文件，推动“文旅+数字”的深度融合。

三、智慧文旅应用案例

杭州易知微致力于将可视化、低代码和数字孪生技术相融合，将物理世界全方位的数字化，实现一个真实的可以实时感知和管理的数字增强世界，在文旅领域有丰富的应用案例，以下为2021年浙旅投✖️易知微，“浙里红”旅游项目：

（一）项目背景

浙江省文化和旅游厅发布了《浙江省文化和旅游厅文化和旅游数字化改革方案》和《浙江省文化和旅游厅2021年文化和旅游数字化改革工作要点》指出为深入贯彻落实全省数字化改革会议精神，全面推进文化和旅游数字化改革，实现以数字化改革撬动全省文化和旅游各方面改革，统筹推进数字技术与文化和旅游广泛深度融合，结合2021年目标任务，聚焦“七个关键”，围绕一体化、全方位、制度重塑、数字赋能、现代化五大特征，全面推进文化和旅游数字化改革工作。

2.现实背景

2021年恰逢中国共产党建党百年、浙江省“百年潮涌”展会。

历史因铭记而永恒，精神因传承而不朽。近日，浙江省旅游集团启动“浙里红”红色教育和红色旅游主题活动，正式推出红色教育和红色旅游品牌——“浙里红”，通过“旅游+”形式对红色元素进行深度挖掘，注重创新和资源整合，用红色加蓝色的海洋、绿色的山水、古色的村镇，让红色旅游更加丰富多元。

走得再远，都不能忘记来时的路。时代更迭、文旅融合，红色文化的含义越来越丰富，展现出极强的文化包容性，让红色资源融入生态旅游产品体系中，将极大丰富浙江的旅游产品。据不完全统计，浙江有各类红色遗迹上千处，这些地标不仅是浙江红色历程重要的展示平台，也是优质的文化、旅游资源。

讲好红色故事，不仅要有内涵、有故事、有现场感，更要深挖细节、梳理城市脉络。为此，“浙里红”系列产品在推出之前，浙旅集团就成立工作专班，通过整理论证、挖掘展示、专家研讨、对标学习和实地演练，实现“1313服务体系”。“1”，即以“浙里红”为产品名;“3”，即形成革命、足迹、青春三大系列;“1”，即确定嘉兴南湖革命纪念馆、安吉“两山学院”等10个红色教育活动基地;“3”，即提供百项免费服务、百名红色讲师、百种体验方式，试图让“既有意义、又有意思”的红色教育真正落地落实，形成生动活泼、寓教于乐的新场景新体验新模式。

（二）项目建设架构

（三）项目建设难点

1.数据获取难

各市区数据集中于各市区宣传部，且目前全省没有统一的红色资源管理平台，导致前期数据全部局限于文档归集；

2.红色资源过多，选择性较难

习总书记时任浙江省委书记，对省内多个红色基地进行视察，同时浙江作为红色资源丰富的省份，总数共1588个各级红色教育基地，需要从中选择有教育意义、历史意义的进行展示；

（四）项目建设内容

（五）项目应用效果

1.首页动画引导

首页引导游客参与浙江红色根脉地图的游览，以信封的形式展现整体的严肃性，以红色大树的动画，铺垫浙江的红色根脉。

2.红色足迹：

时任浙江省委书记习近平同志非常重视文化阵地特别是爱国主义教育基地建设。大屏展示了习近平同志在浙江工作期间走访过的爱国主义教育基地。

3.基地全览：

浙江拥有丰富的爱国主义教育资源和红色旅游资源。浙江省目前有1588个爱国主义教育基地，大屏展示的是19个国家级和189个省级爱国主义教育基地。页面通过展示国家级/省级教育基地点位、弹窗展示基本信息及外链视频、VR的形式，增加了交互性和趣味性

4.浙里红：

右侧大屏中展示的12条”浙里红”线路，充分整合浙江红色旅游资源，采取游览参观式、沉浸体验式、深度讲解式、任务打卡式、故事表现式等创新培训课程形式，打造浙江红色教育与红色旅游产品。红色课程页面以12条特色路线为基础，介绍了课程基本内容、课程安排、历史背景等

（六）项目建设价值

把红色教育与主题党日、主题团日、党员干部理想信念教育和广大青年革命传统教育等结合起来，构建生动活泼、寓教于乐的新场景、新体验、新模式。

浙江省旅游集团将以“浙里红”品牌为主导，推进红色教育和红色旅游的专业化、产业化、品牌化，把“浙里红”品牌培育成为全国范围内有较高知名度的红色教育和红色旅游品牌，成为浙江文旅融合发展的一张“金名片”、浙江党建的“新标杆”。

四、小结

随着数字经济与文旅产业深度融合，文旅产品供给质量和网络化服务水平显著提升，不仅提高了文旅产业效益，而且促进了文旅产业模式变革和跨越式发展。智慧文旅成为发展的必然趋势。2023年是“八八战略”20周年，践行“八八战略”，推进中国现代化智慧文旅势在必行！

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