00.

高歌猛进

财报数据显示，今年上半年，22家白酒上市公司的营收合计为2176.49亿元，净利润合计为852.38亿元，其中有16家实现营收和净利润双增长。另一方面，行业分化持续加剧。其中，贵州茅台强者恒强，其营收在逼近700亿元的同时，还保持逾20%的增长。

茅台+瑞幸，酱香拿铁，美酒加咖啡。我的脑海里已经开始放邓丽君的《美酒加咖啡》了：“我要美酒加咖啡，一杯再一杯，一杯再一杯。”

据微博曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格，上面标注着：“年轻人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

美酒咖啡，无独有偶。早在2022年，古越龙山即推出黄酒加咖啡。

这次联名，

是茅台和瑞幸的一次新的尝试之一。

01.

无巧不成书

自从丁雄军就任茅台董事长一职后，茅台在创新层面上玩出了花儿。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

但数字孪生茅台，你同样不可不知。

大概在2021年，一份杂志“人事·热词”栏目，凑巧把丁雄军任贵州茅台董事长和数字孪生放在一个页面上。

丁雄军任贵州茅台董事长

2021年9 月 24 日晚，贵州茅台发布公告，公司董事会审议通过了《关于选举董事长的议案》，会议选举丁雄军任公司第三届董事会董事长。据贵州茅台官方微信号报道，贵州茅台 2021 年第一次临时股东大会是在 9 月 24 日下午2 时 30 分召开的，此次股东大会采取现场投票和网络投票相结合的方式进行。参加会议的股东及代理人共 3808人，代表股份约 9.64 亿股，占公司总股本的 76.71%。

数字孪生。

物理世界运载着人类以及庞大的生态系统，它的运转容不得一丝的差错。在城市病日益突出的今天，为了使得城市的运行更加美好，人类开始尝试用各种技术手段改变现有环境。数字孪生便也在这种情况下，得到了更多的关注。

我们可以在不改变原有物理世界的情况下，运用数字孪生技术，克隆出与之对应的虚拟世界。在虚拟世界中我们可以看到物理世界的角角落落，并且可以在虚拟世界中进行各种创新性尝试与改革，这样我们就可以提前知道如果这种决策运用在现实生活中是否可行。这样将大大减少了试错的成本，并且可以不断调优，使得决策更加助力于现实环境。

数字孪生是充分利用物理模型、传感器更新、运行历史等数据，集成多学科、多物理量、多尺度、多概率的仿真过程，在虚拟空间中完成映射，从而反映相对应的实体装备的全生命周期过程。

数字孪生是一种超越现实的概念，可以被视为一个或多个重要的、彼此依赖的装备系统的数字映射系统。

数字孪生还是个普遍适应的理论技术体系，可以在众多领域应用，目前在产品设计、产品制造、医学分析、工程建设等领域应用较多。在国内应用最深入的是工程建设领域，关注度最高、研究最热的是智能制造领域。

物联网的崛起带来了成本效益，而数字孪生也对如今的商业变得更加重要，已成为最新的技术趋势。数字孪生技术已经超越了制造业，进入物联网、人工智能和数据分析等整合领域。

关于数字孪生的介绍，我觉得很完美。

丁雄军上任后，数字孪生茅台是怎么诞生的？

02.

在元宇宙里酿“茅台”？茅台出手！

2021年9月，中青宝宣布，要打造一款能映射玩家内心世界到元宇宙的模拟经营类游戏《酿酒大师》，随后喜提2个涨停。天才想法！天才！直接把白酒股和元宇宙结合在一起，佩服啊！
紧接着，茅台还真的跟进了。
从2022年7月份开始，茅台集团携手网易研发团队，集中双方资源、技术、人员等核心优势，开始着手打造巽风数字世界。但工程之浩大，还是超出了很多人的想象。一位主持项目的茅台高管坦言：“感觉进入了无人区，突破了很多新兴技术瓶颈。”依据茅台官方的定义，巽风数字世界是指依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。为了打造出业内领先的数字世界，项目团队依托区块链技术构建了完善安全的数据系统和社交系统，去中心化数字身份（DID）技术打破了平台的阻隔，让用户无缝登录、便捷交互，进一步保护用户权益。通过AR、VR、MR技术搭建起虚实交互的桥梁，再加上人工智能技术的协助，巽风数字世界真正由现实映射虚拟，让用户的体验更加真实、舒适。

03.数实融合 数字孪生
丁雄军曾表示，现在公司从三个方面做数字化，“一是i茅台，做商品。二是企业方面，用数字孪生的办法营销24节气酒，非常成功。三是产业方面，我们正在做行业的工业互联网。从产品到企业到行业，茅台都在引领数字化，数字化是动力，能够带来效益。”
巽风数字世界APP被赋予“数实融合”的企业数字化转型使命。依托数字化营销平台，推出新的非标产品，则为茅台带来了新的销售增量。如上市24节气文化茅台酒，生肖酒、珍品茅台酒、100毫升茅台酒、43度茅台酒等产品在i茅台的持续放量，通过对产品体系和渠道体系的梳理，实现了非标茅台酒的巨大突破。

数实融合是传统企业数字化转型的必由之路，茅台高层在2023年市场工作会曾表示，巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。

锚定这个目标，巽风数字世界不仅是茅台的平行世界，也会是用户的数字家园，更将进一步形成链接茅台上下游产业链的数字生态，从而打造一种基于中华传统文化之上的数字文明，创造“我无止境”的数字价值。据了解，巽风数字世界未来还将打造“文通书局”、搭建“巽风实验室”，继续汇聚创意和技术，与用户携手探索“我无止境”，共创未来美好生活。

巽风的玩法并不难，模拟了现实中酿酒的过程。玩家可以通过采集制酒原材料、送递物品和完成茅台知识问答题等任务获得相应积分，排名越靠前，越有可能获得立春酒的数字藏品，也就是平价购酒的资格。

自去年3月上线至今年6月12日，“i茅台”累计交易额达到270.3亿元。今年上半年实现酒类不含税收入93.39亿元。

04.氪金

“不氪金很难有机会拿到大瓶(500ml)酒。”一位巽风玩家向元宇宙NEWS记者说道，他前前后后花了近5000元，才非常幸运获得以原价(2899元)购买茅台的资格。

像这样“氪金”的玩家并不少。在巽风的百度贴吧里，有玩家总结称，“要么死氪，9000元起步；要么微氪，400元以内，要么不氪。”

这款被茅台集团董事长寄予厚望，称将千亿茅台在数字世界再做一遍的巽风世界，氪金的玩法引来不少玩家吐槽，质疑这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

据报道，一瓶500ml的茅台立春酒最近被拍卖会以159.6万元的价格成交，创下了该类酒品的拍卖纪录。茅台立春酒是茅台酒厂推出的限量版高端酒品，每年只生产很少的量，因此市场上供不应求，而且其也具有收藏和投资价值。

有争议、有意外都是可以理解的，一个新事物的诞生，都要经历曲折，谁也不能一帆风顺。不管巽风APP的未来结果如何，截至目前，其确实为茅台品牌力的提升，甚至是业绩的进步做出了贡献，值得肯定。

05.

茅台与华为携手将擦出怎样的火花？

日前，茅台集团与华为公司签署深化战略合作协议，双方将在深化“智慧茅台”工程领域，探索白酒行业工业互联网创新应用、现代化管理建设等方面务实合作，实现共赢发展。

茅台集团方面表示，此次深化战略合作协议的签署，预示着双方将继续拓展合作领域，提高合作层次，实现资源整合、优势互补、共同发展，加速推进集团数字化转型，将集团打造成白酒行业乃至全国企业数字化、智慧化水平标杆。

根据协议内容，茅台集团与华为公司将基于各自优势，继续深化茅台云、园区网络等ICT领域的合作，共建茅台智慧园区、白酒行业数字化转型样板点、行业信息技术应用创新示范案例，打造绿色、低碳、节能的智能制酒标杆基地、工业互联网平台，并持续优化工业互联网融合发展生态。

“下一步，希望双方继续保持良好的战略合作关系，在走好国际化道路、推进数字化转型、打造工业互联网等方面加大合作力度，充分发挥各自资源优势，推动双方高质量发展。”丁雄军说。

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